一、原理：

　　眼動追蹤是通過測量眼睛的注視點的位置或者眼球相對頭部的運動而實現(xiàn)對眼球運動的追蹤。眼動的本質(zhì)是人注意力資源的主動或被動分配，選擇更有用或吸引力的信息。用戶在使用產(chǎn)品界面或與產(chǎn)品互動時，運用眼動追蹤方法收集詳細的技術(shù)信息，并記錄用戶觀看（和沒有觀看）的位置，以及觀看的時間。在用戶讀取文本和圖像時，眼動追蹤記錄了注視和掃視的過程，并完整地判斷出眼睛瀏覽和停留的位置。這種技術(shù)清晰地解釋用戶的眼睛看過哪些位置，沒有看哪些位置。

　　二、常用指標有哪些？

　　1、注視：超過100毫秒，認知加工

　　2、眼跳：注視點或注視方向發(fā)生改變，獲取時空信息，無認知加工

　　3、追隨運動：眼球追隨物體移動，有認知加工
 

　　三、基礎(chǔ)數(shù)據(jù)

　　1、眼動軌跡

　　眼動儀可以測試出用戶的視線在網(wǎng)頁上移動的軌跡和關(guān)注的重點部位，可以幫助研究者對頁面設(shè)計進行改進。研究者基于以上眼動儀記錄的信息對網(wǎng)頁的信息進行了調(diào)整，將重要信息放在用戶關(guān)注點集中的位置。

　　2、熱點圖

　　熱點圖主要用來反映用戶瀏覽和注視的情況。紅色代表瀏覽和注視較集中的區(qū)域，黃色和綠色代表目光注視較少的區(qū)域，可幫助研究者了解界面或產(chǎn)品的哪些特點是較受關(guān)注或容易被人忽視的，此外還可以為匯總數(shù)據(jù)提供視覺參考。熱點圖可以應用于AB測試，設(shè)計師可以分析AB各版的優(yōu)點與不足，從而進行選定方案及改進。